｜挑戰亞馬遜的歐洲部署
京東此次在歐洲推出逾100,000件商品，涵蓋蘋果（Apple）及三星（Samsung）等高端品牌，以及日常食品雜貨。Joybuy服務承諾在數小時內完成送貨。消費者須於上午11時前下單，並達到最低消費門檻方可享受當日送達服務。京東在歐洲六國建立逾60個倉庫，總面積達30萬平方米，並設置超過49,000個自提櫃。公司更從中國大陸引進自動化倉庫技術，以數百部機械人執行揀貨工序。
京東英國業務董事總經理諾布斯（Matthew Nobbs）表示，「如果你能從100吋電視到礦泉水一應俱全，並在12小時內送達，而且價格優惠，我認為這將帶來一定衝擊，我們對此感到振奮。」諾布斯曾先後任職於Lidl及Holland and Barrett。
｜中國大陸市場放緩逼使電商出海
京東此次大舉進軍歐洲，背後是中國大陸國內市場的嚴峻環境。中國大陸經濟增速放緩，零售商之間競爭激烈。快速送達服務已成為中國大陸人口稠密城市的新常態。京東與阿里巴巴（Alibaba）深陷外賣市場價格戰，雙方以折扣搶奪美團（Meituan）的市場份額。京東本月公布近四年來首次季度虧損，股價在過去一年下跌近三分之一。
荷蘭線上零售分析師桑德（Ed Sander）接受《金融時報》訪問時指，「中國大陸企業走向海外，是因為國內市場增長停滯。」桑德形容，京東早期歐洲業務Ochama最終淪為亞裔海外社群的網購平台，並未能吸引主流消費者。
｜Ochama失敗後的戰略重組
京東並非首次嘗試打入歐洲市場。2022年，公司在荷蘭設立較小規模的零售業務Ochama，惟該業務未能取得實質進展。此次Joybuy的歐洲擴張，標誌著京東吸取教訓後的全面重組。公司選擇複製其在中國大陸取得成功的商業模式，與全球消費品企業建立直接合作關係，自行採購庫存並存放於旗下倉庫。
在收購行動方面，京東去年斥資22億歐元收購德國電子零售商Ceconomy，並曾探討收購英國零售商Currys及Argos，惟最終未能達成交易。
｜擴張助推中歐品牌雙向流通
京東行政總裁許冉（Sandy Ran Xu）本月向分析師表示，進軍歐洲將協助中國大陸品牌走向全球，「我們同時亦致力將更多優質歐洲品牌引入中國大陸市場。」
Joybuy進入歐洲，將進一步加劇亞馬遜的競爭壓力。亞馬遜目前已面對Temu及希音（Shein）的快速擴張。Temu及希音的策略是直接從中國大陸工廠向西方消費者發貨，以低價搶佔市場。京東的參與意味著歐洲電商市場的中國大陸勢力進一步壯大，亞馬遜的主導地位面臨更大挑戰。
