市值增逾3.7萬億美元後宣告傳位 庫克卸任蘋果行政總裁

｜庫克卸任，市值增逾3.7萬億

庫克現年65歲，執掌蘋果逾十年。在其任期內，蘋果市值增長近3.7萬億美元。這一數字超越幾乎所有美國企業行政總裁所創造的總市值，僅輝達（Nvidia）的黃仁勳（Jensen Huang）可與之比肩。庫克以精湛的供應鏈管理見稱，任內帶領蘋果應對疫情封控及地緣政治摩擦。特朗普（Donald Trump）推行關稅政策期間，庫克亦成功維持公司盈利增長。

庫克的管理風格與創辦人喬布斯（Steve Jobs）迥異。喬布斯及其後多名高管以強硬風格著稱，庫克則以平和親切見稱。他對公司保持高度投入，每日凌晨4時前起床審閱全球銷售數據。每週五，他與高級營運及財務人員舉行深夜長會，被部分員工稱為「與庫克約會之夜」。

｜個人外交護航，爭取關稅豁免

庫克在任期間建立起一套個人外交模式。他直接與各國領袖周旋，對象涵蓋奧巴馬（Barack Obama）、特朗普及習近平（Xi Jinping）。特朗普推行關稅政策期間，庫克與其保持密切聯繫。庫克最終承諾將部分晶片製造遷回美國，並將部分裝置組裝業務由中國分散至其他地區。此舉為蘋果爭取到特定關稅豁免，亦為其他企業行政總裁樹立了與政府周旋的參考模式。

｜鐵納斯接棒，以硬件見長

鐵納斯在蘋果任職25年，由iPad項目起步。其後他主導Mac及AirPods業務，最終晉升為統管蘋果全線產品的硬件工程高級副總裁。他最重要的成就之一，是推動以自研晶片取代Mac電腦內的英特爾（Intel）處理器。2020年完成這一轉變後，自研晶片能效表現優勝，Mac銷售亦顯著上揚。蘋果近年有意提升鐵納斯的公眾形象，安排他在年度iPhone發布會上親自揭幕iPhone Air。前蘋果人力資源員工迪華（Chris Deaver）接受訪問時指，「鐵納斯是一個出色的協作者，由一位出色的產品領導人掌舵，對蘋果的未來是一個正面信號。」

｜AI佈局：平台優勢補技術短板

鐵納斯接任之際，蘋果面臨在人工智能領域追趕對手的壓力。鐵納斯在人工智能方面的直接經驗有限，蘋果在前沿模型的研發及發布上亦落後於競爭對手。然而，蘋果手握25億部活躍裝置，iPhone仍是用戶接觸AI應用程式的主要渠道之一。蘋果App Store的AI相關收入，僅靠向OpenAI等公司收取訂閱分成，今年便有望突破10億美元。隨著蘋果準備推出全面升級版的Siri語音助手，分析師預計這一收入角色將進一步擴大。

｜創新危機與未竟之路

批評者認為，蘋果的創新動力在庫克任內有所減弱。iPhone以後，蘋果最成功的新產品為AirPods及Apple Watch，兩者雖各自成為可觀業務，卻難以與iPhone的影響力相提並論。Vision Pro頭戴裝置銷售反應冷淡，蘋果亦叫停耗費數十億美元的自動駕駛汽車研發項目。鐵納斯正主導蘋果新一輪iPhone產品線重新設計，計劃涵蓋「液態玻璃」軟件改版，以及預計今年秋季推出的可折疊裝置。