蘋果及Xbox相繼宣布漲價 AI晶片需求飆升推高記憶體成本

｜蘋果宣布近20%漲幅

蘋果公司率先於6月25日宣布調整多款Mac及iPad產品定價，部分型號漲幅接近20%。其中，配備1TB儲存空間的MacBook Pro在美國定價由1,699美元升至1,999美元，英國入門級筆電Neo則在推出數月後即由599英鎊漲至699英鎊。蘋果表示，公司迄今已為客戶抵擋了這些漲幅，但現已到了需要開始上調部分產品定價的時候，並形容電子產業正面對「前所未有的挑戰」，從未見過元件價格如此快速地大幅上漲。蘋果行政總裁庫克（Tim Cook）早前接受《華爾街日報》訪問時已放風，指記憶體晶片供應問題已屬「不可持續」，價格上調屬於「不可避免」，更表明需要記憶體定價和供應恢復至消費品的合理水平。

｜Xbox緊隨其後，8月起調整主機定價

蘋果宣布漲價數小時後，Xbox亦隨即發出聲明，宣布自2026年8月1日起大幅上調遊戲主機售價。配備512GB儲存空間的Xbox Series S將加價100美元至約500美元，1TB版本則加價150美元。Xbox Series X入門版新售價則升至約750美元。此外，微軟宣布，2024年推出的2TB Xbox Series X型號將同時停止發售。

Xbox表示，主機儲存及記憶體成本已上漲逾2.5倍，預計至2027年秋季將再翻一倍。Xbox早於去年10月曾加價20至70美元，意味新主機售價將較一年前高出30%至40%。公司坦言希望不需再次加價，並已就方案與供應商磋商數月。Xbox進一步解釋，整個消費電子行業正在應對目前的元件危機，主機承受的衝擊尤為嚴重，原因是主機向來以低於成本的價格出售，與手機、電腦等產品不同。

｜AI數據中心需求主導供需失衡

科技業記憶體及儲存成本急升，根源在於AI產業對高頻寬記憶體的龐大需求。根據CNBC報道，美光（Micron）及SK海力士（SK Hynix）等記憶體製造商現已將產能優先用於AI基礎設施。輝達（Nvidia）繪圖處理器對高頻寬記憶體的需求龐大，令消費電子產品的記憶體供應持續緊張，製造商亦藉此提高售價，從而擴大利潤空間。全球最大晶片製造商台積電（Taiwan Semiconductor Manufacturing Company）亦表示，通脹正推高其業務成本；科技分析師佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）指，蘋果的漲價行動顯示AI熱潮現已影響消費電子產品，並形容這是一個重要時刻，因為即使蘋果擁有龐大規模和採購力，也不再能夠免疫於關鍵元件成本上漲。

｜業界跟隨漲價預期升溫

除蘋果及Xbox外，遊戲公司Valve亦於週一表示，旗下遊戲電腦Steam Machine的原定目標售價已不再可行，最終在英國以879英鎊、美國以1,049美元發售。市場研究公司Counterpoint分析師納蘭霍（David Naranjo）預計，其他電腦及平板品牌將相繼跟隨蘋果調整定價，指業界或上調部分產品售價、削減入門產品折扣，或調整產品線以聚焦於更高端設備。市場研究公司Forrester副總裁兼首席分析師查特吉（Dipanjan Chatterjee）則認為，蘋果忠誠的客戶基礎將能在較少反彈下承受漲價衝擊，更指若有任何公司能以最少反響撐過一次漲價，那就是蘋果。兩家公司的漲價消息亦即時衝擊股市，CNBC報道微軟股價當日跌3.5%，蘋果股價則下跌6.1%。